52TOYS Buka Gerai Pertama di Orange Groves PIK 2 | RETAILITORY

Pada 2024, pasar collectibles dan mainan figur Indonesia digemparkan oleh kehadiran Pop Mart dan Top Toy asal Tiongkok. Keduanya berhasil menarik perhatian publik karena keunikan produk yang dimilikinya.

Merek lokal seperti Multi Toys juga semakin ekspansif. Multi Toys yang diawali dengan toko sederhana kini berhasil membuka belasan gerai dan menciptakan pengalaman menarik lewat F&B experience dan shop-in-shop.

Pada tahun 2023, Grup Multi boyong merek kenamaan lain, misalnya Bandai Gashapon yang bisa ditemukan di Mal Alam Sutera dan Pluit Village. Selain itu, Grup Multi mengelola 52TOYS, jaringan toko asal Tiongkok.

Eksterior 52TOYS yang dikelola Multi Toys di Orange Groves PIK 2

Gerai pertama 52TOYS sendiri dibuka di Orange Groves PIK 2 pada akhir 2024. Hadir dengan luasan sekitar 100-200 m2, gerai dengan tampilan kontemporer ini menawarkan suasana yang agak berbeda dibanding merek lain karena tidak berada di dalam indoor mall.

Interior 52TOYS Orange Groves PIK dengan display beragam

Deretan produk blind box

Toko 52TOYS menawarkan blind box, action figure, model kits, sampai merchandise resmi dari berbagai IP. Beberapa di antaranya adalah Crayon Shinchan, Kuromi, Tom & Jerry, Mickey & Friends, Doraemon, dan beberapa IP Disney.

52TOYS juga memiliki lini koleksi ekslusif dengan IP seperti Ninnic, Nook, Sleep, Lilith and CiCiLu yang bergaya pop. Ada juga Panda Roll and Modern Ancient Series yang menonjolkan unsur kebudayaan tradisional. Terakhir, ada seri BeastBox yang bentuknya transformable dengan fokus sci-fi.

Beberapa contoh figur yang dipajang

Sebelum memasuki pasar Indonesia, 52TOYS membuka gerai di Thailand, Singapura, dan Malaysia. Dalam wawancara yang dilakukan dengan CEO dan pendiri 52TOYS, Chen Wei, pasar Asia Tenggara memiliki karakter yang cukup mirip dengan Tiongkok. Ia juga menyampaikan bahwa 52TOYS tetap memerlukan diferensiasi sesuai negara yang dimasukinya.[1]

REFERENSI

[1] - 财经网 (2024). 出海弄潮儿丨52TOYS创始人&CEO陈威：出海成为一种必然 将东南亚设为品牌出海的重点区域. Caijing.com. Diakses dari https://life.caijing.com.cn/20240919/5038331.shtml