Miniso Menghadirkan Miniso Pink dan Toko Besar, Jawaban untuk KKV? | RETAILITORY

Miniso Pink Grand Indonesia - Sumber: minisoindonesia

Dalam beberapa tahun sejak kehadirannya di Indonesia, KKV berhasil membuka 50 gerai di Indonesia. Pencapaian yang tergolong fantastis, mengingat ukuran tokonya yang relatif besar (di atas 500 m2). Di negara asalnya, KKV bahkan sudah memiliki 421 cabang (per Oktober 2023).[1] 

KKV Emporium Pluit - Sumber: Dokumentasi pribadi

Merek yang terkenal dengan warna kuning ini menjual berbagai macam produk gaya hidup, seperti aksesoris, mainan, makanan ringan, sampai kosmetik.

Penguatan posisi KKV di Indonesia dapat menjadi ancaman bagi merek-merek lain yang memiliki produk dan ceruk pasar serupa. Contohnya: Daiso, Miniso, USS, dan Ximivogue. 

Beberapa waktu belakangan, Miniso, yang juga berasal dari Tiongkok, terlihat mulai 'gerah'. Mereka menerapkan konsep baru di beberapa cabang sebagai respon terhadap kondisi ini.

Yang pertama adalah Miniso Margo City Depok. Cabang flagship ini hadir dengan ukuran lebih besar. Di sini, pengunjung bisa menemukan berbagai mainan dan aksesoris resmi bertema Sanrio.[2] Karakter yang dimiliki Sanrio sendiri cukup banyak dan populer, seperti Hello Kitty, Cinnamoroll, Keropi, Gudetama, dan Kurome. 

Miniso Margo City Depok - Sumber: minisoindonesia

Strategi Miniso dengan menggunakan intellectual property (IP) dari karakter populer juga dilakukan di Miniso Pink Grand Indonesia. Cabang ini tampil dengan warna pink di seluruh areanya. Hiasan toko pun dibuat lebih mencolok dengan media promosi yang colorful. Di sini, terdapat juga produk bertema Barbie.[3]

Interior Miniso Grand Indonesia - Sumber: minisoindonesia

Miniso Lotte Mall Jakarta - Sumber: minisoindonesia

Hingga awal Maret 2024, sudah terdapat 12 gerai Miniso Pink di Indonesia. Beberapa di antaranya adalah Trans Studio Mall Makassar, Gaia Mall Bumi Raya, Lotte Mall Jakarta, Queen City Mall Semarang, Pentacity Balikpapan, Samarinda Central Plaza, dan Manado Town Square. Miniso juga berencana membuka gerai pink di Garut dan Palembang. Miniso juga menghadirkan toko serba blind boxes di Kota Kasablanka pada akhir 2023.

Selain penggunaan IP, Miniso juga menghadirkan pilihan produk yang lebih beragam. Terlihat dari porsi produk makanan ringan, kosmetik, dan mainan yang bertambah dibanding sebelumnya. Kondisi ini didukung ukuran toko yang cenderung lebih luas dibanding sebelumnya.

Miniso Lotte Mall Jakarta - Sumber: minisoindonesia

Miniso didirikan tahun 2013 oleh Ye Guofu di Tiongkok. Toko ini terkenal lewat tampilan toko dan produk yang minimalis. Perkembangannya tergolong masif dibanding kompetitornya. Hingga September 2023, tercatat ada 6.115 gerai Miniso di seluruh dunia. Bertambah sekitar 800 dibanding September 2022. [4] Ukuran gerainya pun cenderung membesar mengikuti pesaingnya (KKV). Hal ini dapat ditemui di gerai TSM Makassar, Grand Indonesia, dan AEON Deltamas. Dalam waktu dekat, Miniso juga berencana untuk membuka gerai terbesarnya (3000 m²) di Central Park Mall Jakarta. Ukuran fantastis mengingat ukuran anchor tenant masa kini seperti supermarket berkisar pada angka tersebut.

Meski tergolong sukses, Miniso pernah mengalami beberapa masalah. Salah satu di antaranya adalah kesalahan Miniso Spanyol yang menamai boneka qipao/cheongsam sebagai boneka geisha Jepang.[5]

Masalah ini pun berbuntut panjang karena netizen Tiongkok juga mengkritik identitas Jepang yang digunakan pada logo, promosi, dan produk Miniso. Akibatnya, Miniso terpaksa melepas semua hal berbau Jepang pada 2023 lalu.

Miniso Jakarta - Sumber: Dokumentasi pribadi

Di Indonesia, Miniso pertama kali hadir di Mal Taman Anggrek pada Februari 2017. Hingga pertengahan 2023, tercatat ada 100-an gerai yang tersebar di Indonesia. Beberapa di antaranya merupakan hasil kerjasama dengan pengusaha lokal (waralaba).

Dengan meningkatnya intensitas pertarungan Miniso dan KKV, apakah merek-merek sejenis seperti Ximivogue, Daiso, dan USS akan terpengaruh?

Kalau kalian sendiri, lebih tertarik berbelanja di Miniso atau KKV? Atau justru kompetitor lainnya?

Daftar gerai Miniso Pink:

• Grand Indonesia
• AEON Mall Sentul City
• Lotte Mall Jakarta
• Malioboro
• Paris Van Java
• Trans Studio Mall Makassar
• Gaia Mall Bumi Raya City
• Queen City Mall Semarang
• Pentacity Balikpapan
• Plaza Balikpapan
• Samarinda Central Plaza
• Manado Town Square 2
• Palembang Square Extension (PSx)
• Bintaro Xchange Mall 2
• Summarecon Mall Bandung
• Sleman City Hall
• Cityplaza Garut
• Transmart Kota Kasablanka
• Panakkukang Square
• Jambi Town Square
• Palembang Indah Mall
• Gandaria City
• Mal Lippo Cikarang
• Resinda Park Karawang (soon)

REFERENSI

[1] - KK Group (2024). Prospektus KK Group. Diakses dari https://www1.hkexnews.hk/app/sehk/2024/106213/documents/sehk24013101387.pdf

[2] - Miniso Group (2023). MINISO Opens its first-ever Sanrio-themed store in Indonesia for a Magical IP Shopping Experience. Diakses dari https://www.prnewswire.com/news-releases/miniso-opens-its-first-ever-sanrio-themed-store-in-indonesia-for-a-magical-ip-shopping-experience-301965188.html

[3] - Miniso Indonesia (2023). Miniso Grand Indonesia. Diakses dari https://www.instagram.com/p/Cy0qG2ch1ft/?img_index=1 

[4] - Miniso Group (2024). MINISO Group Announces September Quarter 2023 Unaudited Financial Results. Diakses dari https://filecache.investorroom.com/mr5ir_miniso/286/MNSO-930ER-24Q1.pdf

[5] - Wong, K. (2022). MINISO apologises for presenting itself as 'Japanese designer brand' in early days. Diakses dari https://www.marketing-interactive.com/miniso-apologise-for-presenting-as-japanese-designer-brand