Auntea Jenny indonesia (Emporium Pluit) - Serbuan Kedai Teh Susu Tiongkok | RETAILITORY

Memasuki tahun 2025, minuman teh kembali menarik perhatian masyarakat Indonesia. Berbeda dengan tren sebelumnya (bubble tea) yang menonjolkan rasa manis dan bola tapioka, kali ini giliran floral milk tea yang menjadi pusat perhatian.

Tren tersebut menaikkan pamor Indonesia di mata investor asing, khususnya investor Tiongkok. Auntea Jenny (沪上阿姨) merupakan salah satu di antara mereka. Nampaknya, merek ini akan dioperasikan oleh PT. Auntea Jenny Trading Indonesia.

Berdasarkan pengamatan penulis, salah satu gerai Auntea Jenny dikonfirmasi hadir di Emporium Pluit Mall, Jakarta Utara.

Tampilan depan gerai - Sumber: Auntea Jenny Malaysia

Ekspansi Auntea Jenny ke Indonesia tidak terlepas dari jejak rekan senegara seperti Chagee dan Molly Tea. Keduanya cukup berhasil di tangan manajemen lokal seperti Erajaya dan Kawan Lama Group.

Secara positioning, Auntea Jenny berada di level yang mirip dengan Chagee, Sancha, dan Molly Tea. Harga satu gelas teh susu umumnya berkisar antara Rp40.000-Rp50.000.

Auntea Jenny didirikan di Shanghai oleh pasangan Shan Weijun dan Zhou Rongrong pada 2013. Perkembangan merek ini mulai terlihat masif setelah tahun 2020.

Kala itu jumlah gerai bertambah sekitar 1.000 per tahun. Berdasarkan data Juni 2025, kedai teh ini memiliki ±9.400 gerai yang tersebar di Tiongkok dan Malaysia.[1]

Auntea Jenny Malaysia - Sumber: Auntea Jenny AEON Mall Ipoh 18/Maps

Secara konsep desain, Auntea Jenny hadir dengan suasana modern dan tema warna oranye dan emas. Hal tersebut dikombinasikan dengan pencahayaan hangat. Setiap gerai biasanya dilengkapi etalase merchandise untuk menarik perhatian pengunjung.

Interior gerai dengan nuansa hangat - Sumber: Auntea Jenny Malaysia

Variasi minuman yang ditawarkan Auntea Jenny tergolong banyak dibanding merek sejenis, kategori produknya meliputi fresh milk tea, fresh fruit tea, bubble tea, whipped cream milk tea, coffee, dan merchandise. Hal ini agak berbeda dengan Chagee yang menunya lebih minimalis.

Tampilan gelas - Sumber: Auntea Jenny Malaysia

Auntea Jenny melakukan pembaruan menu setiap beberapa periode agar konsumen tidak mudah bosan. Contohnya adalah menu creme brulee yang diadakan di Malaysia.

Untuk mempermudah proses pemesanan, Auntea Jenny menyiapkan situs khusus untuk keanggotaan dan pemesanan daring. Pengguna bisa memesan untuk diambil langsung atau diambil pada waktu tertentu.

AUNTEA JENNY IPO
Pada 8 Mei 2025, Auntea Jenny melantai di bursa saham Hong Kong dengan nilai 113,12 Dolar Hong Kong. Dana tersebut digunakan untuk memperkuat rantai suplai, digitalisasi serta ekspansi ke pasar baru.[2]

Di negara asalnya, Auntea Jenny memiliki afiliasi dengan kedai F&B lain seperti Jenny x Coffee dan Cha Pubu.[3]

Ekspansi Auntea Jenny ke luar Tiongkok mulai dilakukan pada 2024. Destinasi pertamanya? Malaysia. Negara tersebut sering dijadikan batu loncatan bagi merek Tiongkok karena jumlah populasi, tingkat persaingan, dan stabilitas pasar yang cukup menarik dibanding Indonesia atau Singapura (yang sangat padat).

Pada saat yang bersaamaan dengan Indonesia, Auntea Jenny melakukan ekspansi ke negara seperti Inggris, Korea Selatan, dan Australia.

Kalian sendiri lebih suka Auntea Jenny, Chagee, Molly Tea, Sancha, atau malah merek lain?

REFERENSI
[1] - Auntea Jenny Annual Report 2024 (HKEX). https://ir-upload.realxen.net/iis/2589/uploads/iis/2025/11849146-0.PDF

[2] - https://www.techinasia.com/news/chinas-auntea-jenny-9100-stores-raises-35m-ipo

[3] - https://www.hsay.com/introduce/index.htm?v=6.0

Keterangan tambahan judul (versi Mandarin): 滬上阿姨正式进军印尼场