Sanfu Indonesia Hadir di Mall Artha Gading (Soon): KKV versi Fashion? | RETAILITORY
Sejak 2020, toko gaya hidup atau variety store mulai menjamur di Indonesia. Tren yang diawali KKV dan Miniso ini menekankan pengalaman tematik, harga yang terjangkau, dan variasi produk yang unik.
Keberhasilan keduanya memancing perusahaan senegara untuk mencicip pasar Indonesia, termasuk HLA, XIMI-V, dan yang terakhir Sanfu (三福).
Mirip dengan KKV, Sanfu menjadikan Indonesia sebagai batu loncatan sebelum melakukan ekspansi ke negara Asia lainnya. Sebagai awalan, toserba kekinian ini akan membuka gerainya di Mal Artha Gading pada Desember 2025. Sanfu juga akan membuka cabang lain di AEON Mall Tanjung Barat.
 |
| Tampilan depan toko Sanfu di Tiongkok - Sumber: 凯谊·世纪广场 |
Sebelum merambah pasar Indonesia, Sanfu telah menorehkan kesuksesan yang cukup mantap dengan ±1000 gerai di negara asalnya (data 2024). Beberapa gerainya juga bisa ditemui di Amerika Selatan.
Interior toko Sanfu umumnya hadir dengan visual desain yang berbeda di setiap cabang. Interiornya memang relatif kalem dibanding KKV atau OH!SOME yang penuh warna, lebih mirip dengan Loft (asal Jepang).
Desain yang dihadirkan Sanfu biasanya dikombinasikan dengan sentuhan futuristik lewat elemen logam dan susunan lampu LED yang beragam.
 |
| Interior toko - Sumber: 凯谊·世纪广场 |
Meski luas tokonya relatif besar dan mirip dengan dua merek tersebut, Sanfu menawarkan konsep yang agak berbeda dengan kategori produk yang lebih spesifik seperti pada pakaian, aksesoris, dan kebutuhan kecantikan layaknya department store. Konsep yang mirip di Indonesia juga bisa diterapkan Tomorrow World, Lippo Mall Nusantara.
Area pakaian casual di sini biasanya memakan lahan yang cukup besar. Variasi produknya terdiri dari piyama, pakaian dalam, jaket, kaos, rok, celana pendek, sampai dengan sepatu.
 |
| Area pakaian perempuan - Sumber: 凯谊·世纪广场 |
Gaya yang dihadirkan cenderung kekinian dan hipster untuk menarik pangsa pasar utamanya, yakni anak muda usia 15-25 tahunan.
Kehadiran area tersebut dilengkapi dengan zona aksesori yang menjual topi, tas, anting, bando, gantungan kunci, kalung, jepitan rambut, dan gelang.
 |
| Aksesori - Sumber: 凯谊·世纪广场 |
Terdapat pula produk kesehatan dan kecantikan seperti parfum, masker kulit, sabun wajah, blush on, body lotion, eyeliner. Mayoritas barang yang dihadirkan di area tersebut difokuskan untuk perempuan.
 |
| Rak untuk produk makeup - Sumber: 凯谊·世纪广场 |
Selain tiga kategori produk yang disebutkan di atas, ada pula mainan dan peralatan sehari-hari berupa botol minuman, perlengkapan tidur, diffuser, dan gelas. Beberapa gerai juga menghadirkan area kecil untuk makanan dan minuman ringan yang kebanyakan diimpor.
GAMBARAN SINGKAT - SEJARAH SANFU
Sanfu awalnya didirikan sebagai Rongxin Department Store (融新) di Fuzhou pada 1992. Awalnya, toko ini lebih dikenal banyak orang sebagai department store kelas bawah karena lokasinya yang cenderung berada di pinggiran dan harga produknya yang terjangkau.
Seiring berkembangnya waktu, pihaknya mulai menyesuaikan cara pemasaran, rantai distribusi barang, dan konsep untuk menyegarkan citra toko di mata konsumen. Harga murah tetap dijadikan senjata utama, namun visualisasi toko dan branding ikut diperbarui untuk memberi nilai lebih.
Pihak Sanfu juga melakukan kolaborasi dengan aplikasi seperti Meituan agar konsumen bisa membeli produk secara daring.[1]
SOMETHING TO LEARN
Kehadiran toko seperti Sanfu sampai dengan KKV memang menarik, tapi bukan berarti tanpa celah. Model bisnis yang mengutamakan proses cepat dengan sumber distribusi barang yang tak terkontrol bisa merembet ke masalah lingkungan dan kesan out of touch bagi beberapa kalangan.
Hal tersebut juga menunjukan bahwa peluang bagi merek lokal belum pupus. Personalisasi produk yang sesuai dengan selera lokal, adaptasi tata ruang, serta praktik usaha yang lebih berkelanjutan bisa dijadikan senjata untuk menarik konsumen.
Hal ini mulai dilakukan oleh beberapa perusahaan besar seperti Matahari yang menghadirkan Suko. Toko pakaian yang sering disandingkan dengan Uniqlo ini menawarkan variasi produk yang unik, mirip dengan Sanfu.
Lokasi toko Sanfu Indonesia:
JAKARTA
- Sanfu Mal Artha Gading (opening soon)
- Sanfu AEON Mall Tanjung Barat (opening soon)
Komentar
Posting Komentar