Matahari Kembali ke Mal Taman Anggrek Bersama IKEA (2022) | Retailitory
Suasana Matahari Taman Anggrek
Setelah meninggalkan Mal Taman Anggrek kurang lebih 4 tahun lalu, Matahari Department Store akan kembali membuka gerainya di tempat yang dulu sering disebut sebagai pusat perbelanjaan terbesar di Asia Tenggara ini pada Kamis, 14 April 2022. Nantinya, Matahari akan menempati lahan bekas Metro Department Store yang sudah hadir di Taman Anggrek sejak tahun 2002 atau dua dekade lalu.
Metro Taman Anggrek - Sumber: Metro Indonesia
Sebelum menutup gerai Mal Taman Anggrek pada akhir Januari 2022 lalu. Sebenarnya Metro TA sudah mengalami downsize dari yang awalnya 3 lantai hingga menyisakan 2 lantai, yakni Lantai UG dan 1.[1] Meski begitu, kabar ini tetap mengejutkan mengingat tidak ada pengumuman atau kabar yang berhembus sebelum penutupan Metro TA. Selain kabar mengejutkan mengenai keluarnya Metro, kabar soal kembalinya Matahari ke Taman Anggrek juga mengejutkan bagi banyak orang, mengingat alasan Matahari hengkang dari mal ini pada akhir 2017 lalu adalah kontrak yang tidak diperpanjang.
Penutupan Matahari kala itu menjadi berita besar di media massa, mengingat gerai ini merupakan salah satu gerai yang difavoritkan banyak orang. Apalagi Matahari sebenarnya hadir sejak mal ini dibuka pada 1996. Pada masa itu, Matahari menggunakan nama Galeria untuk menyasar kalangan atas.
Setelah itu, Galeria sempat diubah menjadi department store mewah bernama Parisian Department Store pada akhir 2007.[2] Meski begitu, tidak butuh waktu lama bagi Grup Lippo untuk mengubah kembali Parisian menjadi Matahari karena target kalangan atas dirasa terlalu berat. Belum lagi ada pesaing seperti Debenhams dan Seibu yang saat itu baru muncul.
Cabang Matahari di sini menghadirkan konsep baru yang menurut disebut akun media sosial MTA sebagai "New Exciting Ultimate Shopping Experience". Cabang ini sendiri akan diposisikan sebagai cabang flagship & signature dari Matahari dengan konsep yang lebih 'wah', mulai dari segi desain interior, penataan, dan kelengkapan brand. Selain di sini, konsep baru juga akan diterapkan di Matahari Plaza Ambarrukmo (menggantikan Centro) yang akan dibuka pada 31 Maret 2022.
Suasana Matahari Taman Anggrek - Sumber: Socmed Taman Anggrek
Bersamaan dengan kehadiran Matahari di MTA, Matahari juga mulai gencar melakukan renovasi kecil-kecilan (seperti bagian store entrance dan interior toko) di beberapa gerai, misalnya Matahari Pollux Paragon Mall Semarang dan Matahari Supermal Karawaci.
Usaha mengembangkan konsep baru ini memang mau tidak mau diperlukan untuk memberi faktor khusus yang memperkuat keinginan calon pelanggan untuk datang, mengingat persaingan yang semakin ketat dengan e-commerce yang bahan jualannya adalah harga murah dan praktis.
Selain kembalinya Matahari, Mal Taman Anggrek menghadirkan IKEA city-store dengan konsep small store pertama di Indonesia pada Kamis, 7 April 2022. Umumnya, IKEA membuka toko di bagian pinggiran kota atau di kawasan suburb. Namun dalam beberapa tahun belakangan, terutama sejak pandemi, IKEA mulai mencoba mulai meningkatkan intensitas pembukaan toko di tengah kota.
Entrance IKEA Lantai 4 Mal Taman Anggrek
Menurut IKEA dalam siaran persnya, usaha ini dilakukan untuk mendekatkan diri kepada calon konsumen yang hidup di tengah kota, sekaligus usaha mengatasi perubahan kebiasaan orang-orang sejak pandemi.[3] Salah satu small store conept di Asia Tenggara adalah IKEA Jem Mall (Jurong Point, Singapura).
IKEA sendiri hadir di bagian North Wing lantai 3 dan 4 Mal Taman Anggrek. Toko ini diisi dengan showroom khas IKEA untuk memberikan inspirasi sekaligus gambaran terkait penataan ruangan yang bisa dilakukan, sekaligus juga market hall yang menjual berbagai barang yang umumnya lebih kecil, mulai dari barang pecah belah seperti gelas sampai lampu.
Bistro IKEA Taman Anggrek
Restoran IKEA
Bukan IKEA namanya jika tidak dilengkapi area F&B, pada cabang ini sendiri IKEA menghadirkan bistro (lantai 4) yang menjual berbagai sausage bun, kentang goreng, es krim hingga minuman ringan yang bisa diisi ulang. Selain itu, terdapat kafe & restoran (lantai 3) yang menjual makanan khas IKEA, seperti Swedish meatball, fish and chips, croissant hingga berbagai minuman.
Menariknya, pengunjung IKEA yang ingin mengetahui informasi produk yang dijual juga dapat mengeceknya secara detail dengan memindai QR code pada label harga. Perlu diketahui juga, mengingat lokasinya di dalam pusat perbelanjaan, ukuran IKEA Mal Taman Anggrek akan lebih kecil (±9.400m²) dibanding toko IKEA lain dan tidak memiliki beberapa hal yang menjadi ciri khas IKEA, seperti area warehouse yang sering dijadikan tempat berfoto oleh beberapa orang.
Tentu diharapkan bahwa kehadiran Matahari ditambah IKEA bisa membawa pengunjung tambahan. Apalagi dalam beberapa waktu belakangan muncul berbagai masalah dan tantangan terus menerpa mal ini, mulai dari persaingan yang semakin ketat dengan Central Park & Neo Soho milik Agung Podomoro, musibah banjir pada 2020 serta pandemi yang berdampak besar terhadap operasional mal.
BACA JUGA
REFERENSI
[1] - Metro Indonesia (n.d.). Metro Taman Anggrek. Diakses dari https://www.metroindonesia.com/store/metro-taman-anggrek-mall/
[2] - Detikcom (2007). Parisian, Pertokoan Mewah Ala Matahari. Diakses dari https://finance.detik.com/berita-ekonomi-bisnis/d-872027/parisian-pertokoan-mewah-ala-matahari--
[3] - IKEA Singapore (2021). Southeast Asia’s first IKEA small-store concept now open at Jem. Diakses dari https://www.ikea.com/sg/en/newsroom/corporate-news/southeast-asias-first-ikea-small-store-concept-now-open-at-jempubf36e1d60
Komentar
Posting Komentar